Americký prezident Donald Trump ve středu oznámil, že od 9. dubna 2025 budou uvalena vysoká cla na dovoz z mnoha zemí. Tato opatření výrazně zasáhnou dodavatelský řetězec Applu – iPhony a další produkty dovážené do USA z Číny, Indie a Vietnamu budou čelit clům ve výši 54 %, 26 % a 46 %.
Dopady na zisk Applu
Podle analytika Ming-Chi Kua by mohla cla způsobit výrazný pokles hrubé marže Applu – až o 8,5 % až 9 %, pokud společnost nezvýší ceny. Kuo však představil pět strategií, kterými by Apple mohl dopad cel minimalizovat:
-
Navýšení výroby v Indii – Pokud by si Indie vyjednala výjimky z cel prostřednictvím nových obchodních dohod s USA a Apple zvýšil svou produkční kapacitu v Indii nad 30 % celkové produkce iPhonů, mohl by dopad na ziskovost klesnout na pouze 1 % až 3 %.
-
Zvýšení cen modelů iPhone Pro – V USA tvoří prémiové modely 65–70 % všech nových prodejů a Kuo věří, že „zákazníci v high-end segmentu jsou ochotnější akceptovat zvýšení cen“. Proto by zdražení modelů Pro a Pro Max mohlo pomoci.
-
Zvýšení dotací od operátorů – Apple by mohl přesvědčit mobilní operátory, aby nabídli vyšší dotace na iPhony, což by zmírnilo cenový dopad na spotřebitele.
-
Snížení výkupních cen za staré iPhony – Apple by mohl snížit hodnotu při výkupu starších iPhonů na protiúčet, čímž by kompenzoval vyšší náklady způsobené cly.
-
Tlak na dodavatele ke snížení nákladů – Apple by mohl přimět své dodavatele k dalším úsporám, čímž by alespoň částečně pokryl zvýšené náklady.
V roce 2024 dosáhla hrubá marže Applu 46 %. Hrubá marže vyjadřuje podíl zisku po odečtení nákladů na výrobu. Pokud by marže klesla pod 40 %, Kuo věří, že by šlo jen o dočasný pokles.
Akcie Applu prudce klesají
Od Trumpova oznámení akcie Applu ztratily více než 9 %.